易普咨询承担某保健品项目可行性研究报告编制工作

　　近日，易普咨询与某保健品项目达成合作协议，易普咨询承担该单位新建保健品保健品项目可行性研究报告编制工作。

　　‌保健中国保健品行业市场持续扩容，行业增长动能强劲。随着城镇居民人均可支配收入逐年上升、老龄化人口数量持续增加和居民健康意识不断提升，保健品的潜在需求不断释放，行业渗透率持续提高，市场规模不断扩大。根据艾媒咨询数据，2023年中国保健品市场规模达到3879亿元，同比增长29.78%，预计2028年保健品市场规模将达到5067亿元，同比增长19.59%。根据Euromonitor数据，2018-2023中国保健品市场规模CAGR为6.9%，高于美国、英国、日本。

　　中国保健品人均销费额提升空间大。根据Euromonitor数据，2023年我国保健品人均消费额仅为40.5美元，远低于美国、英国和日本。而中国人口基数大，随着居民健康意识的提升，保健品消费意愿逐步增强，行业市场规模将持续扩大。

　　图表1：保健品

　　保健品行业集中度低，行业竞争加剧。根据Euromonitor数据，2023年中国保健食品市场份额占比前三的分别是汤臣倍健（6.2%）、华润创业（4.9%）、安利（4.2%），CR10约为28.3%。相较之下长尾品牌（市占率低于0.01%的公司）市占率由2017年约36%提升到2023年约42%。保健品见效慢，更新换代速度快，客户的品牌认可度培养难度大，行业集中度很难提升。此外，海外保健品品牌可以通过电商渠道快速进入中国市场，这都进一步加剧了行业的竞争，使得行业长尾效应更加突出。

　　健康焦虑激增，年轻一代成保健品市场新的消费群体。信息时代，年轻人倾向于通过小红书、抖音、微信等社交平台获取信息，然而面对大量健康信息时，年轻群体的信息筛选和判断能力相对不足，导致他们容易过度关注某些身体状况，从而引发健康焦虑。为缓解这一焦虑，他们倾向于通过购买保健品来改善健康状况。《2023国民健康洞察报告家庭健康篇》显示青年群体健康焦虑最多，00/95后更关注皮肤问题和情绪问题。2023年00/95后人均健康困扰数分别为5.26/5.12，相较而言60后群体健康困扰数仅为4.29。针对年轻一代的健康困扰，保健品公司正在开发针对性产品，完善产品矩阵，精准满足年轻一代健康需求，从而培养年轻人对保健品的需求粘性，进而为保健品市场注入持续增长的新动力。

　　快节奏、高强度下的亚健康问题日益凸显，亚健康管理成为蓝海市场。现代社会工作压力大，生活节奏快,导致我国居民亚健康问题突出，尤其在中年群体日趋普遍。2021年45-55岁/25-35岁/35-45岁三个年龄段亚健康人口数量最多，分别为1.47/1.30/1.12亿人，亚健康渗透率分别为60%/57%/56%。亚健康人口不断增长和技术的快速进步，推动中国亚健康评估及干预市场快速增长。根据弗若斯特沙利文估计，中国亚健康评估及干预市场的总收入由2017年的30亿元增长至2021年的70亿元，期间年复合增长率为23.9%，预计2030年将达到290亿元，2021-2030年复合增长率为17.1%，亚健康管理正在成为蓝海市场。

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　　（如欲获取完整版某保健品项目可行性研究报告编制工作，请联系：易普咨询 吕鹏19930541191）